NyaRum

JOY OF CREATION. Clockwise from left: The Lounge armchair by Helen PE, the Diva chair in a circus setting by Mats Bäcker, and Cabin in naked company by Andreas Ackerup.

TEXT JOSEFIN UDEN

DESIGNER ALEXANDER LERVIK has over the past two years worked on an exhibition where he had fifteen prominent photographers around the world photograph fifteen of his chairs. The photographers were given free rein to create whatever they wanted, and the result was also gathered in a book. Among the photographers are Mary Ellen Mark, Martin Parr, Vee Spears, Lynn Goldsmith, Gunnar Smoliansky, Dawid, Annika von Hausswolff, and others.

— It started with me writing a letter to four Swedish photographers, saying that they were given a free hand to photograph any of my chairs in exchange for getting to keep the chair. Put it behind a container with only the legs sticking out if you like.

— I got all of them on board and started asking abroad as well. The result has been very diverse. I have deliberately chosen photographers from the worlds of fashion, music, as well as art.

In the book published by Arvinius förlag, the photographers are presented together with text about how important the image is for the launch of a product. Is it perhaps more important than the shape of the product itself?

— If you launch a product with the right image, almost regardless of what product it is, it can still be a hit. So what happens when the photographer gets to choose for themselves? It is 15 years since I graduated from Beckmans, so the project was named 15 stolar - 15 fotografer - 15 år. I think the pictures have turned out fantastic with great variety.

Opening reception and exhibition will take place in Alexander Lervik's studio in Stockholm together with Gallerie Kleerup, which is moving into the studio on 4 October.

TIDNINGENNYARUM.SE | 205

SKAPARGLADJE. Medurs från vänster: Fåtöljen Lounge av Helen PE, stolen Diva i cirkustappning av Mats Bäcker och Cabin i naket sällskap av Andreas Ackerup.

D SALJER

RATT Bl

TEXT JOSEFIN UDEN

FORMGIVAREN ALEXANDER LERVIK har under de senaste två åren arbetat med en utställ- ning där han låtit femton framstiende fotografer runtom i virlden fotografera femton av hans stolar. Fotograferna fick fria händer att skapa vad de ville och resultatet samlades även i en bok. Bland J fotograferna dterfinns Mary Elien Mark,

Martin Parr, Vee Spears, Lynn Gold- smith, Gunnar Smoliansky, Dawid, Annika von Hausswollf med flera.

— Det bérjade med att jag skrev ett brev till fyra svenska fotografer och skrev att

—

de får fria händer att fotografera någon av mina stolar mot att de själva får behålla stolen. Ställ den bakom en container där bara benen sticker fram om ni så vill.

— Jag fick med mig alla och började fråga även utomlands. Resultatet har blivit väldigt spritt. Jag har medvetet valt foto- grafer från såväl mode-, musik- som kon- stvärlden.

I boken som ges ut av Arvinius förlag presenteras fotograferna tillsammans med text om hur viktig bilden är för lan- seringen av en produkt. Är den kanske

viktigare än själva produktens form?

— Lanserar man en produkt med rätt bild, nästan oavsett vilken produkt så kan den slå ändå. Så vad händer när foto- grafen själv fär välja? Det är 15 år sedan jag gick ut Beckmans så projektet fick heta 15 stolar - 15 fotografer -15 år. Jag tycker bilderna har blivit fantastiska med en stor variation.

Vernissage och utstillning kommer att ske i Alexander Lerviks studio i Stock- holm tillsammans med Gallerie Kleerup som flyttar in i studion den 4 Oktober. =

TIDNINGENNYARUM.SE | 205